美宝莲

( 化妆品品牌 )

Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。 美宝莲纽约于1917年成立之时,生产出了世界上第一支现代眼部化妆品:美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今,美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约(Maybelline New York)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一,并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所,旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响,同时针对城市肌肤,生产一系列将以种籽为配方的护肤产品,从大
品牌名称:
美宝莲 MAYBELLINE
创始人:
1917年
企业地址:
美国
创立时间:
1917年
所属公司:
欧莱雅集团

目录

品牌介绍

 大众品牌

与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同,欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国,并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线,随着对中国市场认识的逐步加深,美宝莲重新定位了自己,不论是品牌管理还是渠道建设,都越来越符合中国国情。在大众彩妆品市场上,今天的美宝莲已经占据了市场的绝对主动权。

美宝莲美宝莲

服务于时尚

与其它跨国化妆品集团不同,欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 2002 年,它占据了全球19% 的市场份额。在中国国内,根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的"金字塔式战略",美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号"让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品"。

大众化销售

这几年,中国的零售渠道日趋多元化,大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但是长期以来,只有大型百货商店是彩妆品特别是高档彩妆品的主要销售渠道。

美宝莲这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路,它选择的是渗透力最强的超市和连锁便利店。因为美宝莲被定位于大众品牌,对于这类品牌,除了价格,购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。

折叠网络化营销

美宝莲在网络宣传推广方面方式独特而新颖。运用iebook超级精灵制作免费电子杂志,生成在线阅读与下载的方式,通过免费电子杂志推广其新产品。让网民在阅读电子杂志带来的乐趣之时,同时,也在潜意识的接受着美宝莲的新产品、新理念。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式,它兼具了平面与互联网两者的特点,且融入了图像,文字,声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者,此外,还有超链接、及时互动等网络元素,是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强,未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。

发展历程

1913年美国化学家威廉姆斯(T.L.WILLAMS)为他的妹妹发明了美宝莲纽约睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝(MABEL)赢得她男友的心,当时,美宝的男友切特(CHET)恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉,调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏!

1914年第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引,两人终成眷属。

1915年威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起,把公司命名为美宝莲纽约(Maybelline)。美宝莲纽约系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。

1917年第一款简装睫毛膏上市。随之,妇女们都到日用品店里争相购买。

代言人杨颖代言人杨颖

1991年美宝莲纽约提出了"美来自内心,美来自美宝莲纽约"的口号,表达了美宝莲纽约要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。

1995年,美宝莲纽约在中国登陆,以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。

1997年,美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的"中国市场畅销品牌"称号。

1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国第一,并且在2002年唇膏销量又获第一,美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。

2000年根据 US Nielsen 的统计,在全美彩妆产品市场上,美宝莲纽约的销量和营业额都名列第一。

2009年,纽约时装周装容,美宝莲纽约作为纽约梅塞德斯-奔驰时装周官方化妆品赞助商,于2009年9月春夏时装周伊始,向著名时尚大师DKNY Charlotte Ronson等提供鼎力支持,打造秀场装容。

世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了97年品牌历史。

来自美国的美宝莲纽约(Maybelline)美容化妆品,始终致力于追求产品内在质量的完美,它所提供的各类唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼线笔及指甲油等均经过专家精心研究,符国际品质标。为了迎合东方品味,特于日本设置了庞大的研究机构,专门试验各种色彩及配方以迎合亚洲女性的需要。美宝莲更是世界最大的睫毛膏制造商及创始者。

品牌文化

美宝莲品牌口号,Maybe she is born with it Maybe it is Maybelline 也许她天生丽质也许是用了美宝莲.(1991至今,通常为广告的最后一句话) "The power is in your hands" –"把握属于你的美"。

美来自内心,美来自美宝莲!

旗下产品

美宝莲纽约的产品非常丰富,从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚领军人物。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington),中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang),都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外,美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约,向中国地区推广一个以"把握属于你的美(Power is in your hand)"为主题的广告活动,向中国女性推广,"简单四部打造自然美。"

面部明星产品

Maybelline New York 宝蓓粉嫩光采蜜乳(宝蓓隔离) SPF26 PA++

具有隔离、防晒、美白、提亮、保湿、粉嫩及光采7大独特功效。

精纯矿物BB家族

8大功效:保湿 焕亮隔离 防晒 隐形毛孔 细滑 遮瑕 控油

Maybelline New York 精纯矿物奇妙慕丝乳液(BB慕丝):SPF30 PA+++适合毛孔问题及偏油性肌肤

Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜乳液(BB清润):SPF25 PA+++ 适合油性及混合偏油肌肤

Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜乳霜(BB倍润):SPF20 PA+++ 适合干性及混合偏干肌肤

Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜乳液(BB莹润):SPF20 PA+++ 适合所有肌肤,特别是肤色较深肌肤

Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜水凝霜(BB啫喱):SPF25 PA+++ 适合缺水性肌肤

矿物水感家族

丰沛活性矿物质水:赋予肌肤源源不断水动力,肌肤水润全天候!

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Maybelline New York 矿物水感丝滑柔肤粉底凝霜:创新变幻质地 越揉越水 完美贴合

Maybelline New York 矿物水感亲肤粉底液:改善肌肤 全天水润

眼部明星产品

眉部产品

眉笔类适合眉毛较稀少者,眉毛轮廓需要修整,强调眉形

眉粉类适合眉毛较浓密,眉毛较完整者,在需要眉毛空缺处补色

眉膏类适合任何人群,即可勾勒线条,也可轻松上色

眼影产品

Maybelline New York 睛彩造型四色眼影;

Maybelline New York 星钻炫目五色眼影盘;

眼线产品

笔类打造自然妆效:Maybelline New York 轻松画柔滑自动眼线笔--吸引眼线初学者,亲民翘楚,刮起全民眼线风潮

膏类打造多种妆效:Maybelline New York 睛彩造型持久魅影眼线膏--性价比超高的口碑产品,媲美高端眼线膏产品,膏状质地易上色,持久不晕染,操作简单,引领眼部时尚潮流

液类打造精致妆效:Maybelline New York 极细易画液体眼线笔--极细,独特的毛笔头设计,极细线条,打造精致妆容,全天候不晕染

睫毛膏产品

Maybelline New York 密扇睫毛膏--任意次叠加刷出媲美假睫毛的妆效,全天候不晕染,温水卸妆

Maybelline New York 巨密狂野猫眼睫毛膏--醒目包装,魅惑猫眼,狂野卷翘超级浓密

唇部明星产品

绝色持久系列/水晶胶原系列/果冻唇彩

绝色系列:含有花蜜精华 持久柔滑滋润

胶原系列:含有胶原滋养成分抚平唇纹 饱满色泽 更滋润

果冻唇彩:含有纯净油脂微粒 果蜜精华,光泽透亮 不黏腻

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2016年4月14日,Angelababy作为新晋代言人出席了彩妆品牌美宝莲在纽约名为"Make It Happen"的秀场发布会。美宝莲官方邀请来50位包括像dodolook、honeyCC这样的美拍美妆网红进行现场同步直播 。

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